Инвестиции и поиск инвестора в игровой индустрии
Со стороны инвестора, игровая индустрия достаточно специфична, в инвестиционном плане. До недавнего времени считалось, что разработка видеоигр является преимущественно творческим процессом, поэтому, по мнению ряда экспертов, коммерческий успех сложно спрогнозировать.
Тем не менее поток инвестиций в сектор растет. По данным аналитических агентств, в 2020 г. объем капиталовложений в глобальную игровую индустрию составил 33,6 млрд долл., включая венчурные инвестиции и IPO. Для сравнения, в 2018 г. объем инвестиций составлял 7,2 млрд долл.
Согласно данным Digi-Capital, самыми популярными для инвестиций являются техническая инфраструктура (движки, стриминговые решения и т.д.), MOBA и MMO-игры, мобильные игры.
Самой крупной политикой инвестиций обладает компания Microsoft, за последние несколько лет она выкупила огромное по меркам индустрии количество игровых студий. Сейчас Microsoft спонсирует эти студии, а прибыль планирует получать с продаж и самое главное, по платной подписке "XBOX GAME PASS" они обещают доступ ко всем играм от студий принадлежащих их компании и не только.
Ниже представлены все игровые студии купленные компанией Microsoft
Поиск инвестора
Любой проект в начале своей разработки нуждается в стартовом капитале: зарплата сотрудников, оплата программного обеспечения, различные производственные нужды — все это требует средств. Но где взять необходимую сумму?
Собственные средства
"Любовные" деньги
Средства издателя
Краудфандинг
Поддержка платформы
Препродажи
Инвестиции
Фестивали и конкурсы
Основые источники получения финансирования
В зависимости от обстоятельств, это могут быть деньги, которые вы получаете на основной, работе, сбережения и так далее. Эти финансы вы, ваше партнёры или компания можете пустить в дело, ни перед кем не отчитываясь.
Средства, полученные от тех, кто вас любит: родителей, супругов, лучших друзей и тому подобных. Обычно это подарки или заёмы на щадящих условиях, но они также могут быть инвестициями на условиях раздела выручки.
Эти компании выступают основным источников финансирования в игровой индустрии. К счастью, вместе с инвестициями вы также получаете помощь в маркетинге, экспертизу, контакты с платформодержателями и так далее.
Несмотря на то, что провести успешную кампанию на Kickstarter трудно, краудфандинг всё равно остаётся вариантом, который стоит рассматривать. В случае такого финансирования вам не нужно отдавать долю выручки, а кроме того вы сможете сформировать сообщество из верных игроков.
Многие разработчики получили финансирование на проекты для виртуальной реальности когда Sony запускала PlayStation VR. Новым платформам для дистрибуции нужен эксклюзивный контент для привлечения аудитории. Спланировать появление такого источника достаточно тяжело, однако не стоит сбрасывать его со счетов.
Инвестор получает свою долю от будущей выручки. В отличие от займа, инвестор участвует в создании игры и может потерять свои деньги в случае, если игра провалится.
Minecraft принесла своим создателям миллионы долларов ещё на стадии альфы. Продавая предрелизную версию, вы сможете получить деньги на то, чтобы завершить проект. Это обычное дело, учитывая программу «Ранний доступ» в Steam.
Многие фестивали предполагают вручение денежных призов. Например, размер премии The Seumas McNally Grand Prize составляет 30 тысяч долларов. Впрочем, было бы глупо планировать собственный бюджет вокруг шанса победить в конкурсе.
Когда же стоит применять каждый из источников финансирования?
На начальных этапах создания концепта и прототипирования вы, скорее всего, будете полагаться на собственные или «любовные» деньги. Не только потому, что затраты здесь относительно невелики, но и потому, что мало кто решится профинансировать то, чего нет.
Многие издатели подключаются к разработке на стадии препродакшена. Этим компаниям нужно увидеть прототип, который бы доказывал, что в игру интересно играть, а студия способна довести начатое до конца. Кроме того, так у издателя появляется достаточно времени, чтобы выстроить маркетинговую кампанию и спланировать периоды тестирования и локализации.
Как только игра начнёт обретать форму, вы можете принимать участие в фестивалях и конкурсах. Сфокусироваться тут стоит, в первую очередь, на маркетинге, а не на заработке.
Временное окно для краудфандинга отступает на всё более поздние этапы разработки. Пять лет назад вы могли провести успешную кампанию, имея на руках лишь концепт и ранние ассеты, но сейчас людям нужно удостовериться, что игра будет закончена.
Препродажи стоит запускать на стадии беты или, в крайнем случае, альфы. Конечно, чем более стабильна ваша игра, тем больше шансов получить выручку.
Остальные источники финансирования не так зависят от времени или не имеют чётко обозначенных дедлайнов.
Получить бюджет на разработку за один раз удаётся редко. В обычных условиях разработчикам нужно обращаться сразу к нескольким источникам: создать прототип на собственные деньги, а затем отправиться на GDC и договориться с издателем, который оплатит разработку, маркетинг и разработку портов на разные платформы. Вариантов масса, но студии нужно всегда понимать, на каком этапе она находится и искать оптимальные для него варианты финансирования.
Game Developers Conference — международное общественное мероприятие, крупнейший ежегодный сбор профессиональных разработчиков компьютерных игр с упором на обучение и вдохновение
